Un voile sur la Tour Eiffel: la marque Merrachi et sa créatrice sont au coeur de la polémique
Nada Merrachi, créatrice de la marque Merrachi, se retrouve actuellement au centre d’une vive controverse.
Sa marque est destinée à celles qui choisissent de porter le voile, et son entrée sur la scène parisienne ne passe pas inaperçue, notamment en raison d’une campagne de marketing audacieuse lors de l’ouverture de son magasin éphémère dans la capitale française.
L’ouverture à Paris : entre mode et provocation
Nada Merrachi a suscité l’attention avec une vidéo diffusée sur TikTok où l’on peut voir la Tour Eiffel enveloppée d’un voile, accompagnée d’une légende provocatrice : « Le gouvernement français déteste voir Merrachi arriver ». Cette démarche, qui s’inscrit clairement dans une stratégie commerciale, interpelle également par son intrusion dans le débat politique français, surtout avec la mention de fake news concernant une prétendue interdiction du hijab en France, ce qui n’est pas le cas.
Nada Merrachi : une entrepreneuse engagée
Derrière Merrachi, il y a Nada Merrachi elle-même, qui se décrit comme une pionnière de la « modest fashion ». Originaire des Pays-Bas et de descendance marocaine, cette influenceuse de 26 ans a non seulement lancé sa ligne de vêtements, mais a aussi ouvert des boutiques à Amsterdam et Anvers. La « modest fashion » est un courant qui valorise les vêtements couvrant plus largement le corps, répondant ainsi à un besoin exprimé par certaines femmes pour des raisons personnelles ou religieuses.
Expansion en France et réception
Le récent pop-up store de Merrachi en France, ouvert jusqu’à la fin du Ramadan, montre l’attrait et l’intérêt croissant pour ce type de mode en Europe de l’Ouest, un phénomène déjà bien établi au Moyen-Orient, notamment à Dubaï. L’ouverture de cette boutique a attiré de longues files d’attente, malgré une météo peu clémente, ce qui témoigne de l’engouement pour la marque.
Vision et impact de Merrachi
Nada ne se limite pas à une approche purement économique. Elle considère Merrachi comme plus qu’une marque : c’est un style de vie et une communauté destinée à soutenir les femmes qui partagent des expériences similaires aux siennes. Avec un marché mondial estimé à 320 milliards de dollars et en pleine expansion, la mode islamique représente une opportunité significative. Nada Merrachi envisage de continuer à faire des déclarations audacieuses, comme celle impliquant la Tour Eiffel, soulignant ainsi son engagement à défendre ses valeurs à travers sa marque.