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Alors que les fermetures de magasins se multiplient en France, certaines enseignes choisissent d’innover plutôt que de réduire la voilure.
Après avoir annoncé la fermeture de son point de vente emblématique près du Stade de France, Decathlon pourrait surprendre à nouveau avec une stratégie audacieuse : s’installer au cœur d’un magasin IKEA.
Selon le quotidien Sud-Ouest, Decathlon devrait ouvrir un espace de vente dans le magasin IKEA de Croydon, au sud de Londres. Il s’agirait d’une première mondiale pour Ingka Group, principal franchisé du géant suédois.
C’est la première fois qu’un magasin IKEA “classique” accueille une autre grande enseigne internationale, a souligné Javier Quinones, responsable commercial d’Ingka Group. L’objectif affiché : enrichir l’expérience client en diversifiant l’offre au sein d’un même lieu.
Un espace de 1 200 m² dédié au sport
Le magasin IKEA de Croydon s’étend sur environ 25 000 m². Sur cette surface, près de 1 200 m² seraient consacrés à Decathlon. La boutique bénéficierait d’une entrée indépendante, tout en étant intégrée au site existant.
L’ambition est claire : permettre aux consommateurs de trouver en un seul endroit tout ce dont ils ont besoin pour leur style de vie, qu’il s’agisse d’aménagement intérieur ou d’équipements sportifs.
Une logique centrée sur l’accessibilité
Ingka Group insiste sur la cohérence de cette association. Travailler avec une marque proposant des produits de qualité à prix abordables correspond à la philosophie d’IKEA, qui vise le plus grand nombre.
Le projet sera toutefois testé comme un “pilote”. Les performances commerciales, la fréquentation et les retours des clients détermineront une éventuelle extension du concept. IKEA n’en est pas à sa première collaboration. En Suède, l’enseigne a déjà accueilli le distributeur d’électronique Kjell & Company dans certains magasins, même si les espaces concernés étaient plus modestes.
