Une vidéo de quelques secondes a suffi à déclencher une tempête médiatique. Filmée à la sortie d’une soirée parisienne très courue, la scène mêle pouvoir, aristocratie et réseaux sociaux.

Au centre de toutes les attentions : Jordan Bardella et une jeune héritière au pedigree aussi prestigieux que controversé. Le 13 janvier dernier, à l’issue de la soirée célébrant les 200 ans du quotidien Le Figaro, une courte vidéo circule à grande vitesse. On y distingue Jordan Bardella quittant le Grand Palais, sourire en coin, aux côtés d’une jeune femme blonde. Ils montent ensemble dans une voiture, sans un mot, sans geste ostentatoire, mais suffisamment pour déclencher une avalanche de commentaires sur X, Instagram et TikTok. Très vite, une question obsède internautes et éditorialistes : qui est cette mystérieuse accompagnatrice ?

Une héritière aristocratique au profil déjà médiatique

Son identité ne tarde pas à émerger : Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles, 22 ans, héritière d’une des plus anciennes dynasties aristocratiques européennes. Un nom chargé d’histoire, mais aussi déjà bien installé dans l’univers des réseaux sociaux, où la jeune femme s’est forgé une image d’influenceuse glamour. Pour beaucoup d’internautes, pourtant, ce visage n’est pas nouveau. Avant les tapis rouges et les clichés sophistiqués, Maria Carolina avait déjà marqué les esprits… pour de toutes autres raisons.

Une séquence télé devenue mème national

Retour en 2018. Adolescente, Maria Carolina apparaît dans l’émission Ça commence aujourd’hui aux côtés de sa mère et de sa sœur. Sur le plateau de Faustine Bollaert, elle affiche une aisance remarquable, manie plusieurs langues, mais se distingue surtout par une spontanéité désarmante. Lorsqu’elle explique se cacher derrière des arbres pour faire “bouh”, la séquence provoque un fou rire général. Rapidement détournée, remixée et moquée, la scène transforme la jeune princesse en mème Internet, une image dont elle aura du mal à se défaire.

Les années passent, et Maria Carolina change de posture. Elle transforme ce passé moqué en tremplin médiatique, se réinventant comme influenceuse à part entière. Voyages de luxe, collaborations mode, événements mondains : son compte Instagram cultive une esthétique dite “old money”, symbole de ces vieilles fortunes élégantes qui fascinent une partie de la jeunesse connectée. Bals aristocratiques, robes de haute couture, avant-premières prestigieuses : tout concourt à façonner un récit maîtrisé, loin de la jeune adolescente maladroite des plateaux télé.

Une image politiquement sensible pour Jordan Bardella

Du côté de Jordan Bardella, cette apparition publique n’a rien d’anodin. Au sein du Rassemblement national, la communication est millimétrée. Cette proximité affichée avec une héritière ultra-privilégiée intervient à un moment stratégique, alors que Marine Le Pen apparaît fragilisée et que son dauphin s’impose peu à peu comme successeur naturel. Mais l’effet produit est loin d’être unanimement positif. L’image brouille le discours d’un responsable politique qui se présente comme le porte-voix d’une France populaire, éloignée des élites.

Plusieurs analystes et journalistes, notamment au Le Monde, soulignent ce contraste. La proximité avec une figure issue d’une aristocratie fortunée heurte la rhétorique anti-élites du RN, d’autant que la famille Bourbon des Deux-Siciles a déjà été citée dans des affaires financières, notamment les Paradise Papers. Sur les réseaux sociaux, certains cadres du parti dénoncent une “peopolisation” maladroite, quand d’autres parlent ouvertement de “mépris social”.