Chaque hiver, l’enseigne Intermarché installe son univers féerique dans les foyers français à travers une publicité devenue un rituel.

Mélange de nostalgie musicale et de storytelling soigné, la campagne 2024 mise sur une fable étonnante : celle d’un loup solitaire qui découvre que l’amitié se cultive parfois autrement qu’on ne l’imagine.

Intermarché s’est imposé comme un acteur majeur des campagnes de Noël en misant sur des récits tendres et des choix musicaux mémorables.
Après les mélodies de Terrenoire, Benjamin Biolay ou William Sheller, c’est Claude François qui accompagne cette nouvelle histoire. La publicité, déjà virale, met en scène un loup craintif, isolé au cœur de la forêt, qui renonce à la prédation pour se tourner vers les légumes.
Cette démarche inattendue lui vaut l’acceptation progressive des autres animaux. La formule « Pas facile de se faire des amis, quand on les mange » résume avec humour l’esprit du film, réalisé par le collectif montpelliérain Illogic Studios, déjà nommé aux Oscars.

Une narration tendre et universelle

Dans ce conte revisité, le loup devient une figure attachante, maladroite mais émouvante, cherchant à se racheter une place parmi les siens.
Intermarché parvient ainsi à relier valeurs alimentaires, message éthique et émotion festive.
Le choix de “Le mal-aimé” renforce cette sensibilité, la chanson de Claude François offrant une dimension nostalgique qui touche plusieurs générations.
La vidéo connaît déjà un succès international, dépassant neuf millions de vues sur X grâce au partage d’un internaute anglophone.

Claude François de retour dans l’actualité

La publicité contribue aussi à remettre au premier plan le répertoire intemporel de Claude François.
Un nouveau best-of, Les refrains populaires, rassemble 22 titres enregistrés entre 1972 et 1975, dont Le lundi au soleil, Le téléphone pleure ou encore Belinda.